Tesco的新意

01.30 Tesco的新意

近日，英国零售巨头Tesco展现了一次革命性的营销策略，这次大胆的尝试彻底改写了其固有的品牌形象。在名为“Icons”的一系列新户外广告中，Tesco 放弃了长久以来被人们熟知的品牌标识，而将焦点对准了最能触动消费者心弦的元素——食物本身。
在这组引人注目的广告中，鲜亮的蔬果、肉蛋成为了绝对的主角。通过精湛的艺术食品摄影技术，日常的食材被赋予了全新的生命力和视觉冲击力，成为了广告画面的中心。尽管Tesco标志性的蓝色底纹得以保留，但品牌名称却巧妙地隐藏了起来，转而被替换为诱人垂涎的食材照片。
这一独出心裁的创意由知名广告公司BBH London精心打造。他们深知Tesco品牌在消费者心中的地位，认为那独特的蓝色底纹已经成为了一个强有力的视觉符号，足以代表品牌的存在。因此，他们做出了一个决策：让品牌标识“隐形”，让食物的鲜艳色彩和诱人质感直接冲击消费者的视觉，从而进一步强化Tesco与“新鲜”、“健康”等理念的紧密联系。
BBH London相信，消费者已经将Tesco与新鲜的食材以及熟悉的口号“每一点都帮助”紧密地联系在一起。即使在没有传统品牌标识的情况下，消费者也能一眼认出那是Tesco。这种新的广告策略不仅挑战了传统的品牌形象，更是拉近了与消费者的距离，进一步巩固了Tesco在消费者心中的地位。