Logo设计的进化

01.08 Logo设计的进化

2018，纵观各大品牌的这一年，品牌标志设计升级的不在少数。看多了就很容易看到了一个趋势，或者说是金主们的心理趋势，那就是品牌的去图形化。
相比较而言，图形和字体，在最初的最初，图形具备了很强大的识别力，但后来，文字的出现强化了表意性，图形退居二线，这种文化的进化，放在品牌Logo设计上，几乎可以同理而论。最初，logo的作用无非是标明自身，区分彼此而已，久而久之，别出心裁的人标新立异，下意识的用一个图形组合文字，用来标明彼此的细微差别。如今，三十年河东三十年河西，如今又到了去图形化的时代了。

大凡客户都会明确标明自己的态度，喜欢简洁的、喜欢直接的，喜欢抽象的等等，其实这样反而是进入了一个品牌VI设计创作的误区，为了图形而图形化，为了字体而刻意去增删消减，对于事物或者一个项目本身，logo设计的诞生，应该存在于事物内在的规律，生态之中，只有这样才能真正的去推动项目的发展、成长。在每个项目的创意之中，总是有一个恰好的一个点，决定着价值的天平，这个点，才是决定设计价值的黄金点。但大部分的时候，设计师的悲哀就在于，徒花精力去迎合客户的喜好，根本没有精力去细究项目的内在。所以知乎上就有人在讨论，国外的整体设计水准为什么高出国内？
why??
对于这个问题的回答，相信会有一千种答案，但最根本的原因，恐怕不见得会说的出来。对于设计教育，有些很明白的事情，反而不易去讨论。但总而言之，设计师是否精神保持自由，直接决定了logo的诞生的张力，决定了是否能在一个理性的范畴内在正确的道路上进化，最终能成为一个设计项目更合适的答案，设计师惯于在客户的思维划出的圈内舞蹈，已是不争的事实，一个优秀的品牌设计，首先是要有个优秀的甲方，相信这点设计师朋友们都深有感触吧。
升级的浪潮此起彼伏，奥美也不甘落后，抛弃了手写的熟悉和温暖，转而拥抱现代感的理性和简约，只是不知道，如此的改变，是否标志着奥美就此迎来了互联网潮汐的另一春？

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