IP的内容结构观

11.27 IP的内容结构观

通俗来说，品牌ip就是一个视觉符号，它可以是一个故事的视觉表现形式，一种形象，一件艺术品，一种流行文化等，这些都可以化成可“值入记忆的符号”。在当下自媒体时代，IP已经变成了一种商业常识，一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容电影，“再小的个体也有自己的品牌”，如今，这句话已经成了新媒体时代的精神宣言。
如果在品牌的角度和立场，给这种ip文化进行结构上的划分，大致可以有3个重要的层级可以分解。

第一层∶表层形式
这是IP的最表层,类如人的表层皮肤，可以感受冷暖温度，这也是受众最能直观感受的层面。好的表现形式能让IP得到更大的市场声量，能够帮助品牌传递品牌的文化倾向，情感温度，人文内容，但是要注意的是，表现形式和元素只是IP来表达故事最浅层的工具，并不是最关键的IP动力引擎，好的品牌IP，仍然需要挖掘到吸引观众的核心部位。

第二层：品牌故事
品牌故事，是推动IP发展的一种工具，要想打造成为真正的超级IP，必须赋予这个IP一个好的故事，并且要不断地推广和演绎。

例如：迪士尼
通过设计一系列极具代入感和共情性的卡通形象，并讲述他们之间的故事。打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国：文化的值入。

第三层∶价值观
价值观，是超级IP最核心的要素，真正的超级IP，需要有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。
如：在超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义等。