品牌设计 | 设计的断舍离

12.01 品牌设计 | 设计的断舍离

不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀，可谓是对品牌的一种设计断舍离。既有和过去截然不同的分离，也有和过去抽丝剥茧后的联系。
设计师提取了代表不二家的吉祥物Peko（诞生于1950年）露出舌头的嘴角，希望不二家的点心，无论年龄、性别、国籍，都能产生很多美味的笑容，形成一种世界性的通用符号语言。
店名标志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝体的字体重新设计，表达了对高品质的追求。其中F标记由工业设计师Raymond Loewy 设计。
“F”是“FUJIYA”的F，同时也表现了“Familiar（容易亲近）”、“Flower（像花一样）”、“Fantasy（梦）”、“Fresh（充满新鲜想法）”、“Fancy（高级品质）”这5个意思。不二家在新的VI中也继续采用这个标志。