品牌符号｜什么是视觉锤

03.14 品牌符号｜什么是视觉锤

视觉锤的价值如今被众多的品牌奉为商业圣经一般，它的要义就是鼓吹视觉与文字的关系。但作为设计师，有人常常纠结于客户方喜欢的图形或颜色，常被甲方的主观所左右，这不能不说是目前业界的一大怪状。在全球化的时代，关心你的消费者，忽略自身狭隘的主观意识，永远比什么都重要。
视觉锤来自于商业定位，定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。这颗钉子，具有无比巨大的魔力。在这个视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。强有力的把语言的钉子牢牢钉在板子上：用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
那么如何找到自己的视觉锤/品牌符号？大概可以从下面3步去思考。
1、确定品牌内核（核心价值，用户画像）
2、定义品牌价值和品牌的独特性格
3、寻找适合品牌/产品属性的视觉联系
4、确立视觉符号的联想价值
以上这几个步骤仅为思考脉络，根据不同的品牌的情况还需要量身而行，不行纸上搬兵。视觉锤不是万能的品牌法宝，但从这里出发，开展一系列的思考，无疑是可以帮助每一个品牌创始人和经理人去披繁就简，快速厘清思路的一个最好方式。
视觉锤作为一个思考工具，是一套深入浅出的品牌视觉营销工具，影响消费者的心智，带动市场的走向，不可忽视。本文将不定期去记录关于这方面的思考、分析，要帮助品牌方打造成功的品牌形象，设计师必须不断打磨自身的思维方法。