09.10 包装设计 · 搬运工的情怀营销

农夫山泉瓶装水的包装设计再出新招。近日，农夫山泉从公益角度联合银联举行了#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动，将孩子们天真浪漫的情感想象力付身于一瓶瓶同样内容“纯真”的农夫山泉瓶装水，行遍了各媒体的角角落落。这些限量诗歌瓶让人印象深刻，它让人能想象的到空旷的大自然、孩子们跃动的身影、天马行空的想象力与文字的韵律美感，这个行为让产品本身爆发除了巨大的认同感染力，试想，有谁能够拒绝这些来自内心纯真的天使呢？每个人成年人心中，都有一个鲜活的童年影子。农夫山泉的聪明之处在于懂得成年人的世界，又能不动声色的将这种情感恰到好处的引出，博得人们的又一层好感。此外，消费者只要扫描瓶身上的二维码，就可以听到孩子们童真的读诗声。将互联网的便利转化为感人的情感体验，这无疑给众多品牌提供了又一个独具特色的样本和可能性。由此，包装设计中的传播途径，视觉、触觉、听觉都得到了尽可能的发挥。懂包装，懂执行，包装的背后是策划，是思想，执行的背后是决断力，这才是一个好品牌的应该有的样子。