04.08 品牌设计·设计的行为艺术

疫情当前，世界各地都开始主动或被动的进入到隔离状态。各大品牌也纷纷拿起自己的LOGO作为品牌态度风向标，传达品牌的态度，支持鼓励、呼吁大家在疫情期间保持安全的社交距离。奔驰也在3月最后一天，在Facebook上更换了一个全新的LOGO头像。乍一看，还真的以为奔驰也升级更新来自己的标志设计了呢，毕竟现在各大汽车品牌品牌升级并不是什么新鲜事。但这个logo设计怎么看怎么像一次偶尔的“出轨”行为。对比原来的标志形象来看，这次“意外”明显不是那么正式、严肃。再查查各媒体的消息，果然这只是奔驰针对当前的疫情而做出的一个暂时的特别版LOGO，作为品牌的发声手段，这种品牌活动更像是一次品牌行为艺术，是品牌和社会重大事件保持互动的一种形式。
据传，这个logo的设计者并不是出自专业设计师之手，而是来自奔驰内部的一位员工。

还有其他许多知名品牌，就是这样通过更改LOGO这样微小的方式，来扩大品牌的社会正面的影响。它们一能通过品牌力量做社会呼吁，二能借此树立一个更好的品牌形象：有责任、有担当的社会一员。无论是出自商业考虑还是一种重在参与的热情，对于品牌来说，这都是一种非常好的品牌成长原则：永远作为社会的一份子，做力所能及的积极导向。