商品广告和包装审美

02.19 商品广告和包装审美

一年之计在于春，新的一年伊始，椰树又完美的折腾了一次浪花，成功的在各媒体上爆了个光。从小喝到大，喝到大，大…有时候真的不得不佩服我中文文字的强大和无所不能，特别是在广告文案领域，中文的谐音和广义联想性被玩的花样迭出，语不惊人死不休，活杀李白，气死老杜。单从文案推广效果看，这个效果可以说巧妙，虽说低俗，但又让人无可辩驳，你只能从道德的角度去批判它，但无法从某个法律条文上去明令禁止它，让你找不到着力点，而且如果真的辩解起来，未必是人家理亏你占上风。明知山有虎，偏向虎山行，这是疑似武松的做派，且剑出偏锋，角度刁钻。正人君子，怎么会想歪？都是你不好。
某一次在超市里，突然很想喝椰汁，转来转去，在几个椰汁品牌面前举步不前，琳琅满目的货架上，各色商品一应俱全，但椰汁产品品牌为数不多，因为也比较好找到。但站在这些包装面前，很难决定，产品包装设计的稍稍好看点的从来没听过，听过的吧看起来和人很有距离感，尤其是在有完美迫害症者面前，这个决定尤其之难。最后，无奈之余我还是勉为其难的拿了一瓶某“著名”品牌，但就在结帐排队的时候，拿在手上的这个玩意，让我越看越犯尴尬症，我感觉它的面相“清奇”，不是属于那种能喝的、属于正常人的饮料的模样，它就这样长了一副一切无所谓的样子，被乌压压大面积的墨黑色涂满着，配上刺眼的黄色、红色，可能还有绿色，还有那些大大的几乎要撑破了包装的广告语，让人想起了街头电线杆子上贴满了的小广告…这样的包装，像是遭遇了一场视觉灾难，让人不知道葫芦里卖的什么药。某一刻我在想，我难道是拿了一个农药罐吗？？如果这是哪个不入流的美工设计的，我还愿意相信有这可能性，但如果说这个是出自哪个设计师的手，我真想把这个摸键盘的爪子给剁了。在我的认知里，设计出这样的包装给消费者，那是对消费者的不尊重，对美的不尊重，是对大众智商的嘲讽。于是，我一气之下把它扔回了货架上。说实话，买东西能让我因为包装设计而动气的，这应该是唯此一次。虽然有人会说这个外面卖的也很好啊，我也承认这是事实，但总感觉这里有什么不对的地方，“很好”这个词，用在什么地方和用在什么事物上面应该是有不同的判定标准的……元芳会怎么看我不知道，但我知道会有和我一样看法的消费者…
广告和审美，是一对双胞胎兄弟，彼此相应，心神领会，和谐共处，这样才能造就整个社会文化环境的美好。但如果两者遇上一个不靠谱的商家，这么随便的胡乱揉捏成一团，不知设计为何物，更无视大众对品牌的精神需求，随便贴上商品的标签，大行其道，卖给大众，纵使里面的东西货真价实，那不也要讲究一下不是吗？而且这都9102年了，不能什么放到篮子里都算菜了嘛。总而言之，商品的包装和质量，就是商品的面子和里子，我总觉得，这也是社会精神文化进步的一个侧面指标，是一面镜子，它反应的才是从小到大……