品牌设计生态意识杂见

07.03 品牌设计生态意识杂见

我需要一个耐克“勾”…….

我需要一个乔布斯“苹果”…….我需要一个星巴克“女神”…….

我需要…….

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经常听到中国的“乔布斯们”那发自内心深处的呐喊，感到那种真挚的冲动和迫切的期望、瑰丽的梦想，仿佛都要在下一秒里破腹而出了。这种情况下，设计师们往往会被这种强烈的情绪所感染，一如战士在冲锋之前听到嘹亮的号角声起。

在梦想的对面，在太多大众的意识中，品牌设计还只是一个logo，一个可以放到办公室墙壁上，商务名片一角的一个不错的图形。然而时代在日新月异的发展，人们的各种需求以过之而无不及的速度发酵，面对品牌设计在互联网时代之下所面临的挑战和机遇，只考虑品牌的皮肤层面，靠纯粹的表象视觉的吸引推动品牌优势资源的内循环，似乎已经有些勉为其力。品牌设计，所有那些关于品牌的思考，都应该再深一层，将创意的想象力的触角深入到文案、理念的品牌皮肤之下，深入到品牌的骨骼、血液的生态运作内在系统内。众所周知，危机＝危险和机遇的合体。这个滥俗的大众真理，究真起来，其实是一个永远都不过时的道理。

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头脑风暴的神游阶段，是做设计的日常，大脑细胞一直保持在活跃、兴奋的自由状态，思路经常不意就已跑远，近乎神游，止于玄虚，然而这样的状况并不是糟糕，因为往往是“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”，柳暗花明之处，往往有发现又一村的惊喜。这“又一村”，也许可以算是深入到了品牌的生命线：品牌设计的“意识”领域了。

意识与生命，是同属一个研究范畴的哲学命题。概而言，就是把生命看作意识体，从而对生命形式本身进行重新审视、定义和改造的一种理论假设与实践尝试。品牌设计，与其大道同趋。

人有意识，从而有生命之迹象种种。从移物假设的角度来看，品牌亦是一个虚拟的生命体，生命意识再造一说，也应该等同。对于品牌来说，品牌的生命意识是一个活动的，持续的，有情感温度的，能与外界进行各种互动对话的有存在感的虚拟生命组织，或者说，这是“品牌生态意识”。这种关于品牌生态性的思考，似乎是策划咨询公司的份内事情，但作为一个品牌设计师，我认为应该跨越设计与策划的鸿沟，深入到品牌的生态发展领域，将眼光放著与未来的生长可能性上，做出有机循环的设计，做能给品牌持续输送新鲜血液的创意，唯有如此，品牌才能基于设计的基础，理念，体验，向一个更良好的状态发展。所以，设计师，不应该固守于设计的浅层的理解，唯设计为设计，唯视觉而视觉，若如此，品牌无非是换了一身行头，唱着八百年前的旧戏而已。真正的品牌，得活着。

因此按照这个思路来说，品牌设计师，在做logo图形等等基础表层元素之外，还需考虑此外的种种，这似乎有些越权，毕竟很多客户认为无需这么麻烦，认为品牌就是产品的衣服，不过设计的好看些罢了，大多数设计师都会认为不对，很可惜，这可能是我们大多数衣食父母的常识。也有人会说这种想法抢了策划行业师兄弟们的饭碗。但细究起来，设计和策划，其实本应是一体，品牌设计也远不是只满足遮寒送暖进而功能美化这么直接和简单。现在的情况，只是由于经济文化因素社会认知因素的影响使然，大多客户都认为是，术业应有专攻。于是理所应然，做设计的找设计，要点子的找策划，需要包装的去找包装设计公司。殊不知，创意设计一行，非比其他。有定论说，设计师，必须是个“杂”家，这个杂字很妙，意思即要熟稔，又要广泛，如此方能面对品牌诸多难题如轻车熟路庖丁解牛。所以，设计师有的做了一辈子，才能熬成了老匠人。至于成不成“大师”，这虽是所有设计师的至高梦想，但这个里面，不可否认有实力和运气也有性格的因素，大多数的设计者，都是行者，都因情有所系。某次看日本设计年度盛会，推选表彰一些新锐设计师，见道，某某，新锐设计师。出生年月介绍一栏赫然写着：一九六x年。

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综上所述这么多废话，“一个字”，在大多数情况下，所有的品牌创立者真正需要的，其实应该是一个“锤子”。因为，在如今每个行业都列强林立的互联网时代，想要突围而出，需要打破的东西，太多了。

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