传统包装设计的现代思维

06.12 传统包装设计的现代思维

包装设计，是个很庞大的课题。而所谓的包装设计风格也一样，难以用很具体的语言将某种版式，某种颜色和字体归属于某一种风格。但总的来说，宏观来分析，或者说在大众的视角内，每个行业又有个自身的特色，由此延伸开来的其他物料的设计，都会统一趋向一种固定的感觉，于是，很多客户，都会基于自身对行业的理解，对项目的预期有一种特定的要求和目标。

这对设计师来说，不能不说是一种限制，但同时，野火设计也认为这是一种来自客户的、一种反向的学习提高过程。设计师，不能单方面的对客户的修改要求一概而论为“不专业”、“个人喜好”等标签。一个好的明智的甲方，有时候会给设计公司带来更大的发展空间，常会有意料之外的收获，这也是设计师可遇不可求的机缘。

在诸多行业之中，以食品包装与化妆品包装体量为大，而在传统设计风格这一特色领域内，很显然，食品包装设计占了大部分的江山。

虽然近年来食品包装设计越来越趋向于现代化，客户的口味也不仅仅满足与传统的文化元素，而是要求要简练而有内涵，有传统要素，又要有现代的风尚，这就要求设计师要仔细拿捏了。可能一种色系的选择，一个字体的设计，一个留白的位置，都会给食品包装设计带来明显的差异。中国风格设计也不单单只是传统元素的堆积处理，而是通过对汉字字形、字面的含义转变、民族特色图案的创新设计、色彩的突出来表达适合产品定位的设计格调。

由此，客户品味的逐渐提高，不可避免也带动了包装设计公司的服务向更高层次的专业领域发展，以往客户可能只要在屏幕上看到满意的视觉呈现就可能买单了，但如今，设计师需要考虑的必须从屏幕下移到线下，实物的感受，印刷工艺的创意运用，甚至是一种色彩的明暗都要亲自去和印刷厂的师傅来翻来覆去的校对调整。所以野火设计在服务过程中都尽力建议客户将注意力更多的放在包装设计的资源整合上，因为包装设计，并不仅仅只是包装的设计，而是对传播的一种包装，很显然，纯设计，或者说没有传播力，仅停留在表面的平面包装设计并不能满足目前的市场化需求。

时代的发展对行业的需求是几何级增长的，设计公司必须自身不断更新知识的储备，提供更加专业的创意服务和完善设计工作流程，才能保证给每一位客户带来优质的设计成果。我们一直在努力完善自身的设计定位，为客户的发展贡献出属于设计公司的一份价值清单。

上海野火设计整理发布。原创内容请勿转载。