LOGO设计的变与守

05.27 LOGO设计的变与守

LOGO的设计在企业的发展运作过程中占了相当重要的位置。因为好的logo能清晰传达品牌的价值、风格，影响消费者接受的心理以及愉悦程度。坏的logo则相反，模糊不清，无法引导消费心理，想说的很多，却永远让你抓不到重点。

不久前，受人爱戴的 Instagram也终于受不住世界扁平化的潮流，也顺流而为了。从一个icon拟物化的标志设计直接过渡到扁平化，符号化的标志形象，Instagram看来是下了很大的决心的。新标志发布后，自然一片骂声，只有少数的赞赏者。

其实扁平化的风潮，苹果是个尝鲜者。传统的标志设计的手法往往会以拟物的手法技巧去表现创意，这在传统媒体，比如纸媒、环境展示等环境中确实有自身的表现空间。但随着手机端使用人群的壮大，传统的手法慢慢收到了很大的限制。移动端的视屏大小，决定了logo展现的空间大小，面积的限制使拟物的设计产生了模糊、锯齿、下载慢速等诸多问题。于是，便捷、小体量、容易下载传播的扁平化设计应运而生了。Instagram此次换标，其实是顺势而为。虽然对于老款的logo设计大家已经是深入人心，但面对未来，成功的品牌更多的是“变”，而不是“守”。

对待logo设计的更新，一般的规律是：刚开始只有20%的人能接受，30%的人在观望，50%的人在吐槽。2年或者更长的时间之后，30%的人感觉也不错，50％的人开始接受。

品牌设计并不是万能的，它只是少数人的、一部分特定人群的信仰。它无法等同为一种普世价值。

而品牌的价值，恰恰正在于此：为少数人服务。

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