一个品牌的野心

07.04 一个品牌的野心

如何设计一款有情怀，有故事的高端产品包装设计？农夫山泉是个不错的例子。它的品牌野心不一般。

当同行还在打水源地争夺战，搞价格无间道的时候，农夫却早就在明修栈道暗渡“设计”陈仓了。

从最初的logo的重新塑造开始，估计这个不安于乡野的农夫就已经在打差异化的品牌设计策略了。不过网络上一搜，仍可看到大把的对农夫当时重新设计logo的举动泼凉水的行文，昨日宛在，今日斐然别于往日。可见设计这件事，甲方才是最终决定输赢的筹码。设计是件利器，不错。但那只扣动扳机的金手指绝对不是在乙方。

自从品牌形象做了稳中求胜的升级之后，农夫就仿佛被上帝青眼有加，安装上了设计马达。一口气出了数款颜值＋1的瓶装水。讨好的设计有力的撬动了纯净水市场中的年轻人大军。

不仅仅只是视觉简单上的提升，农夫在对瓶型的工业设计上同样有着非常高的要求。这点从农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)婴儿水的外观设计就能一目了然。作为一家生产水的公司，却有着不低于专业包装设计公司人士的眼光与情怀，这让人不得不佩服企业掌舵人的胸襟与谋略。用了超过三年的时间，邀请了5家国际顶尖设计公司进行瓶型的外观设计，历经58稿之后才尘埃落定，成就了现在的纯净水的包装设计。再如农夫高端水的精美玻璃瓶、婴儿水瓶身的人性化设计，其设计的便于大手和小手的抓取的细节，学生水再次登场的奶瓶式瓶口。单是这种人性化的精美的设计及包装足以让饮用水在学生年代大卖！更不用说精准的消费者分析以及用心的差异化设计，这些都不可置否的成为了农夫山泉在微信、微博中传播的亮点。可见，一个有着丰富到位的知识储备和审美情趣的甲方是多么的重要：农夫山泉的精准细致与其它直白粗放如“纯净水”的竞争对手显然拉开了超大的一个品牌安全范围。

每一个优质的品牌的背后，都必然会有这样一个灵魂人物的存在。显然，农夫山泉的品牌思维做的非常成功。他证明了一个道理：现在这个时代，光有钱，还是远远不够的。这个时代最缺什么？缺的是这个社会在过去突飞猛进的几十年间高歌GDP的过程中丢失已久的东西，“人文＋情怀”！

这些高颜值的包装设计美的都不像一个传统企业出的东西，乍一看，还以为是某个大牌出的艺术限量款。

又，今日不经意间有发现农夫山泉一个小小的改动。不过这个是最普通的桶装水，2l的量，每个超市都能买到。它的改动是细微的，不仔细机会就会忽略掉。这个桶装水的把手，变细了一些，外观上像是一个瘦身成功的女白领，熟悉，但更精神更加耐看了。不仅如此，再细看，原来瓶口螺纹也做了改进，同时桶身的侧面线条也做了微细的调整，原来矮壮粗的桶身瞬间变的挺拔了许多。只是当你单手提起的时候，细了一些的把手也许会让你感觉有点略重。但农夫山泉仍然做了这样的改进，看来是真的要做“设计”的死忠粉了。

一个深谙设计福利的“老谋深算”的农夫，品牌的未来应该会有更多精彩。

（图片来自网络）

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