设计师应该是一个导演者

05.15 设计师应该是一个导演者

设计的本能是什么？这么宏大的问题，恐怕再资深的设计师说出的答案都会各不相同吧。

日前有次做地铁，进去之后空荡荡的二个路口，其中一个通过地下一层的商场，这个商场比较成熟，吃穿，娱乐等等都很有人气。

偏偏是另一个路口，通向一个看上去黑洞洞的巨大的空间。说是巨大，是因为它进口跨度很大，上面一个led电子显示屏幕，上面打着几个大字，地铁生活馆。生活，那当然比较容易理解，里面可以买到生活相关的东西。地铁，好象生怕别人不知道是地铁似的？强调这个好象没有什么实际的意义。而且，“地铁”如今在大家的直接联想里往往是，拥挤、汗水、累等等并不太好的潜意识，这样很大程度上就限制了关于“生活”美好的想象空间。

眼光越过这个鲸鱼一样的巨大的口部，看到的是由一个个方格子间渐次林立的商铺，像是这个巨大的鲸鱼的肝脏，拥挤不堪。灰濛濛的，稀少的灯光，鲜少看到有人走动。

这个地铁我乘坐过和多次，但每次都和匆匆走过的人群一样，都没有停留过一秒钟。其实有时候并不是每个人都缺乏停留的可以用来休憩的时间，恐怕是这个巨大的灰灰的空间根本都无法让路人的眼光投向它，引发别人关注的兴趣。

这次因为等人的缘故，我就走进了门口的位置，往里面看了看。只见很多商家都是人去屋空，无人问津的商品堆放在冰冷的货架上，没有女孩孩子过来光顾的衣服店，衣服落寞的呆在衣架上。寥落之情满目皆是，偶然有几个开着门的店铺，也是极少有客人走动。

更多的商家，则是打出了清盘的广告，转租的pop广告张贴在自己家的门口，像是等待认领的流浪狗。

正于此紧邻的商场，除了夜晚，基本上是人满为患。作为这片地铁空间的管理者，是否有想过是哪里出了问题？招商？设计？地面规划？

在我看来，设计就是所有这些元素的统筹。设计不能单一的去理解为一个招牌，一个颜色，一个字体，一个行距，甚至是某领导的喜好。设计就是黏合剂，黏合了所有的元素，而设计者决定了它最终以什么样式出现，在什么时间出现，在什么地点出现。设计师应该是一个导演者。

相比之下，有一次因为有事路过另一个地铁口，同样的空间，内部曲折，规划起来还不见得比这里的空间更加实用。但当我路过的时候，很快就被它的出口的地方所摆设的一些别具匠心的招牌和品牌设计给吸引住了眼睛。让我有了很想走进去看看里面究竟还会有什么新发现的强烈的念头。很明显，它的意图是成功的。

与其说是它入口出设计的成功，成功抓住了人的眼球。不如说是它抓住的是人消费心理。每个人都是个好奇的种子，你只要给予他适当的空气作为引饵，每个种子都有发芽的可能性。

很显然，并不是每个商业管理者都懂得这个道理。商业的竞争是残酷的。

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