09.13 包装设计｜略感平淡的品牌包装设计升级

有的品牌需要升级，是因为视觉的陈旧，跟不上时代的潮流所需。有的则是时间需要给出一点不同的东西，哪怕是为了改变而改变。中华的品牌logo设计，从最初的的书法体到2011年的严谨大方的美术字体再到此后的“微笑体”，都能体现出一个品牌每次升级前明确的思路和策略意图，市场的发展、时代的审美倾向都也能牙膏的产品包装设计上也能体现出来。到了最近一次的品牌升级，原来带有美好联想意味的微笑符号不见了，字体也从原来棱角圆柔变的略为拘谨，也许是因为时下的商业环境晦暗不明而变得小心翼翼？总之，一个品牌十年间积累的一个符号不见了，不得不说是一个品牌发展的缺憾。作为包装上的一个良性资产，它的市场价值是无可比拟的，如果加以再设计、延展成为更新设计的一部分，也许能给消费者一种熟悉而全新的视觉体验。
总而言之，这是一次相对务实又中规中矩的品牌设计升级策略，它在中华牙膏的产品包装设计上也一样体现了出来，值得肯定的一点是，线条柔和的瓶型设计比较有温暖感，能很好的贴合日常消费产品的使用体验，同时作为卖货的品牌符号，醒目的红色logo元素配比也能为产品的陈列效果拉高回头率。