03.09 品牌设计·来自麦当劳的启示

当任何人谈到品牌设计这个词的时候，总感觉它是披着浓厚商业外衣的一件事情，处处流露这处心积虑的小心机。这当然也是大多数品牌设计公司正在做的事情，也是正确的一件事情。然而当这个时代的消费者正走在快速发展的高速路上时，总会有一些品牌会作出比较出格的动作。对于成熟的品牌来说，形象资产的积累已经成为一个坚实的基础，在这个地基之上，品牌可以有更大胆的想法和品牌行动。当然，如果你说对于那些需要初创品牌设计的客户来说，这是否有正面的意义，我想答案是肯定的，那就是这些著名品牌的行动是一个风向标，市场的实验室，它们的付出可以让初创品牌把战略眼光放到更远的地方。而不是仅仅局限在某一个色号、或者某一个图形上面。毕竟，去了解你的消费者，从而制定出如何吸引他们心理和视觉上的关注，这是永远正确的一件事情。
世界快餐的品牌代表，麦当劳最近推出的品牌推广海报，很大胆。大胆到整个画面上面尽然没有品牌logo的图形，但整体的视觉，又无处不在的告诉你，这个品牌是谁，对于品牌的日积月累的印象，会立马映像到消费者的内心。数年前业内讨论的一个话题，很多品牌热衷于请明星代言，当过后的市场调查发现，很多人只记得明星，而本应该在主角位置的品牌方，却被大众无情的忽略掉。对于品牌方来说，这真的是个不幸的消息，“你伤害了我，还要一笑而过”，你不知道你的广告资金掉入了哪里的黑洞，知道的只是为大众带去了十秒钟甚至是更少的视觉娱乐。这个代价相当的昂贵。
聪明的品牌，总懂得花费更少的资金，获得更多的品牌推广效应。而在这个之前，品牌如何得到一个系统的、完善的、能够得以彻底执行到位的品牌VI设计规则，这个才是品牌立足的根本。显然，这并不是仅靠一个好看的图形就能解决的。

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