年货品牌化的高端趋势

01.25 年货品牌化的高端趋势

春节来临，各大商家都在出奇招抢占年货商机，线上线下购买年货的氛围越来越浓。从各零售渠道的反馈信息来看，在年货选择上，品牌商品是消费者的首选：出色的产品包装设计、具有信任度的品牌形象设计，都给消费者带来了内在的消费动力。
在此基础上，性价比也成为影响消费者选择的一个重要因素。品类上，生鲜、干果是被选择频率最高的商品，这两个品类同时呈现出日趋高端化的走向。消费升级在年货的销售上集中体现了出来。最直接的表现就是，人们对进口商品的需求更大，不仅重视商品的功能性，对品质的要求也更高。总的来说，整体的消费趋势表现在以下几点：

不难发现，随着消费者健康意识的不断深入，乳制品持续热销，特别是过年期间，整箱装的乳制品销量加大，无论是家庭自购还是送礼都很受顾客欢迎。
在多家卖场乳品区域，记者看到消费者对乳制品的选购日趋专业，开始关注乳蛋白含量等专业的营养配比，部分品牌将蛋白含量作为卖点向消费者推荐，虽然蛋白含量高的乳品价格更贵，但相比乳饮料类，依然更受理性消费者欢迎。

随着“90后”陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，年货购买力也有了大幅提升，京东到家统计数据显示，果蔬生鲜、零食饮料成为“90后”最爱的年货。同时，相比大包装的形式，包装精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。
此外，随着新生代消费群体逐渐成为消费主力，休闲零食类年货也开始向精致、高端化进化。休闲零食品牌良品铺子今年发布了高端化产品布局，在产品品类、产品包装、食材来源方面都进行了升级。节前，它们趁势推出一款高端零食年货礼盒“拾贰经典”，三层的古风食盒装有12款零食，品类涵盖坚果、肉干、果干等。
瞄准春节年货购物需求，休闲零食品牌也开始推出联名定制。休闲零食品牌百草味就联合颐和园推出了宫廷年货坚果礼盒系列，其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香阁，礼盒的外观透着一股“国潮”风。三只松鼠今年继续推出”红松鼠”礼盒，联手东方好礼打造坚果礼盒，此外还发布了“55寸电视机”零食礼包，吸引消费者眼球。

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