巴宝莉Burberry的品牌换标之路

01.17 巴宝莉Burberry的品牌换标之路

旧貌换新颜一直是众多奢侈品品牌永葆媒体热潮的手段。现在英国奢牌Burberry时隔五年再次重塑了自己的品牌logo，如果你不记得从2018年延用至今年的那枚logo张什么样子，我们来一起回忆下。
非衬线体、简洁中带些钝感是这枚logo的特点，不过对比从1901年开始长期使用的各种衬线体logo，它显然少了些奢牌看重的装饰性和尊贵感，品牌也曾一度担忧这枚logo会降低造假成本，让各种A货更加大行其道。再看年初发布的这枚新logo，堪称半个多世纪以后对第一版（1901-1968年使用）设计细节的重新回溯。同样是战马标+品牌名，战马的细节似乎更加丰富，颜色启用了象征尊贵的皇室蓝，字母也是内敛又有细节的衬线体，那个有着浓厚英伦绅士淑女味道、追求精英体面内敛又不乏骚气的burberry似乎回来了。从衬线向更加简洁的非衬线过渡一度是许多品牌表达年轻态、贴近潮流的好用方式，但却并非是适合所有品牌的万金油。因此而放弃自己的经典风格更是没有必要，毕竟潮流易逝，经典永存。