品牌VI设计·麦咖啡

11.20 品牌VI设计·麦咖啡

对于一个咖啡品牌来说，全国有近1500家门店，每年卖出咖啡超过9000万杯。对于大多数的咖啡品牌老说，这都是一个非常不错的数字了，但对于McCafé来说，显然这还不是最好的成绩。在11月16日，这个麦当劳旗下的咖啡品牌“麦咖啡”（McCafé）在上海正式宣布将加速布局中国内地的咖啡市场，以满足和应对越来越多年轻人对咖啡文化的热度。在咖啡如火如荼的当下，麦当劳终于不想当一个旁观者，终于不甘人后，欲借麦当劳庞大的店面体系，将麦咖啡推向咖啡市场上的前沿：接下来我们要正经好好做咖啡了，有麦当劳的地方，就有麦咖啡。
做这件事的背景是，其实麦当劳算得上是最早做咖啡生意的快餐品牌之一了，在进入中国市场后，咖啡也一直是麦当劳菜单上的常规单品，而对于顾客来说，无论麦当劳店里有没有专门的麦咖啡柜台，顾客都还是可以点到现煮咖啡。作为麦当劳经营内容的补充，咖啡算得上是它的传统项目之一，只不过，之前一直是配角，跑龙套的存在。而如今，借助于中国咖啡市场的庞大，显示出了这个配角无与伦比的发展潜力，更有那么多的前浪在涌动，这些都不得不让麦当劳有所想法。
作为这个升级计划的手段，McCafé的原有品牌VI设计就显得有些过时，于是这次升级首先就是对原有品牌形象设计系统的重新打磨。从11月18日开始，麦咖啡将启用全新的品牌标志设计和包装设计——过去麦咖啡虽然也有专门的视觉，不过应用时有点随意，也不太稳定，有时你会发现店员拿给你的咖啡杯会混用麦当劳这边的热饮杯，这从体验上就打打削弱了消费体院，而这次是完整重塑了整个设计系统，除了咖啡杯，也包括甜品盒子、冷饮杯、手提纸袋乃至杯套等都给统一了，从设计色系上看，整体上是一种原纸色，给人一种温暖感，同时，用咖啡色和黄色作为视觉点缀，丰富了视觉上的设计表现力和感染力。另外，作为麦咖啡的咖啡师也会换上新的围裙。到时我们可以看到更多的“小黄杯”，同时享受麦咖啡带来的很不错的咖啡豆、咖啡师更认真的拉花，当然重中之重的是，McCafé还有不错的价格。希望这次McCafé的整体升级，能给消费者带来不一样的咖啡体验。