品牌设计｜闻献香氛品牌

07.16 品牌设计｜闻献香氛品牌

闻献，一个年轻且具有传统力量的新锐香氛品牌，在视觉调性上，闻献将自己定位为中式奢侈品，并由此品牌定位而创立中性风格的禅酷调性，在品牌设计中，尝试利用熟悉的中国元素融合加入前卫的视觉表达，从而吸引年轻消费者的消费趋向。一个香氛品牌，以“禅酷”为主要风格，“庙宇哲学”为美学灵感致力于为国人打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”，不得不说是需要极大的勇气的，据其创始人介绍，禅在中国文化里，其实就等同于西方社会的奢侈品，是一种独特的价值观，借此表达中国的儒释道哲学和生活方式。闻献产品定位为高端原创香水，面向年轻一代的高消费懂香人群，这类人群对香水香氛有一定认知和消费基础，主动寻找猎奇、小众的香水，并愿意为其背后的价值感付出高价。DOCUMENTS意为「记录与文献」，取其谐音，寓意“值得被记住的气味与馈赠”，闻献由此而生。在发展历程中，品牌有意择取与记录、文献相关的文化元素，在深挖其历史后，将它们在视觉、设计、概念等方向进行运用，从而形成与闻献强关联的品牌基因。
5月29日，闻献发布全新的龟背结品牌标识设计方案。将「甲骨文」与「结绳记事」所代表的记录与文献，「龟」文化所指向的福寿、日积月累、积土成山等深刻寓意，与「中国结」独特的手工艺美学与献礼和祝福的意味融合于一体，推出全新品牌标志——龟背结。闻献定位为“禅酷”风格，即在东方文化基础上融入现代感。无论是产品器型设计还是品牌内容，都以东方美学为基础，迅速在国产香氛品牌中脱颖而出。但市场上从来都不缺东方美学，如何塑造东方美学在日常生活中的临场感，是品牌值得思考的问题。