打造品牌差异化，不能只盯产品端！

05.24 打造品牌差异化，不能只盯产品端！

品牌设计与包装设计要做到真正的差异化，就必须考虑内因与外因的结合，这些策略性思考从来不在产品端，因为品牌是一场长期而任重道远的战役。品牌需要设计，但品牌不能仅仅只有品牌设计或者包装设计，这是很多品牌主理人最容易出现的错误。在这场品牌战役中，能够左右这场战役的角色和元素层出不穷。必须具有理性+感性兼具的评判标准与臻于细致的眼睛和心灵去感受，去筛选，才能杀出一条独属于品牌自身的道路来。在这过程中，怎样去制造产品、场景、体验的矛盾点和正负对立面才是赢得竞争的关键。这种对立面用品牌语言可以理解为差异化。
无论是初创品牌还是成熟品牌，找到自己的独特的差异化，好的洞察价值连城。新消费时代，说实话，差异化越来越难找，产品趋同化更加严重，所以差异化其实也需要更高维度的迭代，与其深耕产品，不如把差异化放在品牌本身，有时候制造差异，未必要创新某种新品，而是在某个产品之上创造更新的价值。也是更加高级的做法，挖掘自己的差异化价值，你会发现很容易超越你的竞争对手

1挖掘第二属性
当你的所属品类是固化的
有着难以改变的消费习惯
那就试着去挖掘一下品类的第二属性
不执着产品差异
比如你做生日蛋糕，想着做的更好吃更好看，
那样只会更卷，换个角度，比如把重点放在仪式感上？
差异化往往就诞生在第二属性

2精神层面的价值观
我们说新消费时代，消费者不局限于产品功能
功能也无法拉开品类差距
总会有比你更好用的产品
但如果把品牌的核心放到促进精神欲望
让消费者为了更多摸不到的场景去买单
这样的差异化，很难被替代

3意料之外情理之中
所谓高级的差异化
就是找到一种让消费者意想不到的感受
因为这种洞察本身就是跳脱出传统思维的逻辑
自然会制造惊喜、有惊喜自然就会有冲突
然后你的产品相当于解决方案
同时又看上去在情理之中

4扩张品牌势能
品牌力是验证品牌在市场上蕞好的数据反馈
你的势能有多大，市场会给你对应的反馈
品牌价值差异化远比产品差异化
带来的势能强大和长远的多
随着消费不断的迭代，人们越来越能记住
那些看上去有鲜明标签和足够个性的品牌

5差异化在哪里
当下品牌追求价值差异可以有很多的维度
审美时代，追求视觉差异
焦虑时代，追求取悦差异
精致时代，追求场景差异
个性时代，追求跨界差异