包装设计｜Kleenex

02.09 包装设计｜Kleenex

北美纸巾市场的领军品牌Kleenex，在沉寂许久后终于进行了Logo的更新和包装设计。这次的设计工作交给了享有盛誉的Turner Duckworth工作室，这家工作室曾为赛百味、雪碧、李维斯等知名国际品牌进行过视觉升级，其专业水准可见一斑。
新Logo的改变显而易见，最引人注目的莫过于那个既像是在抽取纸巾的动作，又似皇冠的符号。这一设计不仅突出了Kleenex品牌的独特性，还向外界传达了品牌的强大与持久性。颜色方面，新的Logo依然保留了标志性的蓝色调，这既是品牌的传统视觉资产，又巧妙地为其注入了新的活力。这样的设计不仅让老顾客感到熟悉，同时也吸引了年轻消费者的目光。
在字体方面，Kleenex特别定制了一套圆润的衬线体英文字体。这套字体的灵感源于人们感冒时鼻子肿胀的体验和擦拭鼻涕的场景，让人一看到字就能联想到Kleenex纸巾的使用体验。这种设计既强化了品牌的个性，也使得品牌在消费者心中的记忆点更加鲜明。
总的来说，Kleenex的这次Logo更新是一次成功的尝试。它不仅保留了品牌的传统元素，还巧妙地注入了新的活力，以吸引年轻消费者。新Logo的设计既体现了品牌的独特性，又传达了其力量和一致性，无疑将使Kleenex在激烈的市场竞争中更上一层楼。