包装设计·改变方有一线生机

01.20 包装设计·改变方有一线生机

有汇源才叫过年，这是一句用7000万元的5秒广告砸出来的品牌口号，也代表着这个国民品牌的荣耀。但曾经的辉煌如今也阻挡不了汇源的退市。品牌的问题，说到底是管理层的问题，管理层的问题，归根结底是产品定位、创新开发，品牌传播三大老问题。汇源果汁的产品包装设计无论春夏秋冬永远只有一副面孔，大有老字号的趋势，仿佛企业的战略在浪潮汹涌的当下就从未有过方向的调整和改变。诺大的市场和良好的品牌积累也许给了品牌方无比的自豪感和信心，但可惜，市场的经济规律不以感情论事，如果企业和品牌创始人始终把眼光放在市场的体量上，有大树底下好乘凉的思想，而不是把这棵树继续培植、繁衍，细化到产品体验的细枝末梢，那么这个品牌总有一天会在某一时间点被时代淘汰。十年一面，永不改变，企图以不变应万变的时代终究是不适合这个时代了，这和是不是民族品牌没有关系，靠国民情感帮扶一时不是市场规律，更经不起世界的风浪颠簸。那些所谓的国民品牌未来何去何从？汇源果汁是一声警钟。

包装设计的背后，体现的是针对消费端的市场思维、经营定位，不仅仅只是包和装。背后体现的是品牌方的深层的智慧，以及被大众说滥了的“品牌文化”，多而无用谓之滥，文化在有大局者的手中，点石亦能成金。

这些给人带来视觉新鲜感的设计，从瓶型设计到外包装设计，无一不再影响着观看者的心理和生理，这带来的是全方位的品牌攻势。
现在聪明的品牌方在包装上宣传的，不再只是口味这一种选择。更多的，是以人为出发点，用味觉来撬动行为互动的品牌沟通工具。毕竟在物质无限丰富的当下，口舌之欲，已经暂居二线了。如果还以此为噱头，那就只能是至多算二线品牌，在市场经济的江湖里，难占鳌头。对于品牌和产品而言，唯有改变，方有一线生机