04.11 农夫山泉：一款售卖情感的包装设计。

今日发现全家货架上摆放了农夫山泉的新品，

笔调疏淡写意的插画风格配上诗意盎然的简练文字，故事简练，自成一家，蒙太奇一样的处理手法，让这瓶包装放在货架上很是吸引人的目光。

这次农夫山泉在瓶贴设计上去掉了常见的多余的视觉元素，而只保留了最基本的品牌信息，

如此简洁明了的设计风格很明显，是为了吸引年轻上班族们的目光。

不得不说农夫山泉的这个策略是成功的，虽然每瓶水的价格比长久以来的基本款要翻了三倍之多，但这样一瓶充满了故事和心理暗示情节的矿泉水，那些正为了梦想而拼搏着努力着的年轻人谁不想马上拥为己有呢？谁不想在劳累的工作间隙受到一些发自内心的鼓励呢？即使这份鼓励来自自我的内心。于是有着这样一种情感鼓励附加值的物品，必定会引发他们的情感共鸣。因为它所宣扬的，不是这瓶矿泉水有多好喝，难道真的甜嘛？恐怕只有傻子才知道。它是在告诉消费者，拥有这样一种情怀，才是重要的，是一件多么美好的事情，这，才是包装设计的目的！

普通的包装仅可以卖货，但高级的包装是售卖情感的载体。

如果说这是包装设计的技巧，毋宁说这是品牌自身修炼提升的一条途径，相信这样一个包装的出炉，农夫山泉高层一定是经过了一番难捱的争吵和决断吧。表面上看这是技巧的提升，其实实质上是品牌的一种情怀的绽露。

包装设计上，日本的设计师似乎更有发言权，看看日本那些功成名就的设计大师们，你一旦钻研下去，你是看不到他们的技巧的，你看到的只是他们各自的情怀。正是这份对生活、对人生的理解和态度，酿化而成的无形的情怀，成就了他们的设计哲学，原研哉，田中一光，福田繁雄 、五十岚威畅，数不胜数，莫不如是。

人，言谈举止形乎外，情发乎内心。品牌亦如是。