乐高的创意国度

10.17 乐高的创意国度

愈老弥坚，用来形容乐高这个品牌，丝毫不为过。
60多年前，它的创始人 Ole Kirk Kristiansen，开始第一次推出了他的第一批积木产品，并命名为自动组装积木。在四年后，积木名称更改为「LEGO Mursten」（丹麦语：乐高积木），这次它还分了颜色，红黄蓝绿和白色五种颜色。而乐高品牌则一直到1958年才正式成立。

在今天的乐高之家内，这个有着60多年的品牌历史的总部内，它依然焕发这巨大的品牌设计创意的热情。作为全世界最著名玩具的故乡，这个以乐高著名于世的丹麦小城，乐高几乎意味着比隆的全部，无论是这里的酒店、超市你都会发现乐高积木无处不在的存在感。这座充满创意细胞的“乐高之家”历时7年之久，无疑已经成为这里最重要的标志性建筑。
在建筑内部的大厅，会看见一棵树总是围着一群人，这颗树被他们叫做“创造力之树”。这是一棵重达20吨的乐高树，它由6316611块乐高积木组成。由3个设计师团队花费了9个月的时间，以全天24小时的废寝忘食的工作创造而成。

我，是千万个我。
看来这个以乐高著名于世的丹麦小城，从不缺乏那些心怀巨大工作热情的人。除了这颗不可思议巨大的创意之树，还有创意恐龙，要仔细看它的细节。

我咆哮，我存在！

哎，这谁家的孩子乱丢的乐高。
这些充满着童趣和非凡想象力的作品，其实都是乐高之家里那些这些身怀“绝技”的乐高大人们所创造的艺术品。他们很可能和设计师这个职业相距甚远。看作品你以为他是个艺术家或相关职业者，其实他很可能是一个烧的一手好菜的厨师，也有可能是一个安安静静的会计师、甚至是以为数学家。不然，你认为每一个乐高小积木之间的误差精确到4微米，也就是不到一根头发宽，是怎么做出来的呢。
看看乐高之家了。顾名思义，它应该是乐高的模样。来看看。

果然，没有让你失望，是乐高没错了。

对品牌设计的用心程度，总能体现在不经意的创意设计的细节上。虽然微小，但足可以打动人心。

这颗乐高樱花树应该是不少女生的心头爱。

这是孩子们的游玩和学习的乐园，也是大人们让心灵得到休憩的欢乐园。这样一个世界性品牌，发展数十年，尚能保持这样的市场战绩和战斗的激情，实属不易。这一点，似乎可以为现在的品牌创业者们提供一些有营养的创业心灵“鸡汤”。
而乐高的员工们为什么还能和孩子一样保持着旺盛而新奇的好奇心，从而为品牌产品源源不断的输入极大的创造力？我想这应该和众多成功的优质品牌一样，一个品牌的活力，永远和它的创始者是血脉相连的，正是这种品牌精神的影响力，才让品牌的参与者怀着巨大的创造梦想的力量，将品牌的巨轮推向成功的殿堂。

即使成年之后，当你下班回到家，你依然可以让乐高带你回到那个充满可能性的童年时代，像我一样。 真的不要放弃玩耍，即使你已经是个大人，你一样可以像孩子一样去玩儿，重新拥有你曾经与生俱来的创造力！
——Jamie Berard
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